Камни-питомцы сделали Гари Дала мультимиллионером за полгода

В 1975 г. Гари Дал, работающий в то время менеджером по работе с клиентами в рекламном агентстве, начал продажу камней-питомцев, которые быстро превратили его в мультимиллионера. Такая огромная прибыль впечатляет еще больше, учитывая крайне низкую себестоимость этого товара и, что для этого потребовалось всего полгода.

Камни-питомцы продавались по $3,95 за штуку, и согласно приблизительным подсчетам, за 6 месяцев Дал продал более 5 млн. камней. При этом каждый камень обошелся ему в несколько центов, а производство сопутствующей упаковки и руководства оптом стоило менее 30 центов за пару. Второстепенные расходы и доставка добавляли к себестоимости еще 65 центов. Таким образом, прибыль Дала с каждого камня составляла 3 доллара, и за 6 месяцев 1975 года он заработал более 15 млн. долларов, сегодня эта сумма приблизительно равна $56 млн.

Новаторский товар Дала представлял собой обычные булыжники, которые он приобретал у поставщика строительных материалов, а затем продавал их в качестве живых домашних питомцев. По его словам, эта идея пришла к нему в связи с трудностями, беспорядком и расходами, связанными с такими домашними животными, как кошки и собаки.

Маркетинг
Начал он с того, что создал компанию под названием «Rock Bottom Productions». Камни импортировались из Rosarito Beach, штат Baja California, Мексика. Упаковка камней включала в себя «Руководство по уходу» и выглядела как картонная коробка для транспортировки домашних животных. В руководстве содержались указания по уходу за любимцем и рекомендации по дрессуре — как обучить его различным командам: «сидеть», «лежать», «умри», «кувырок», и «ко мне».

Покупатели
Часть маркетинговой стратегии Дала заключалась в утверждении, что камни могут принести больше удовольствия, чем мы можем представить. Он убедил покупателей, что эти камни поддерживают это утверждение одним своим существованием, и четко демонстрируют, что радость ребенку внутри нас приносит не сам предмет, а идея о нем. Любимец занимает в нашем уме нишу, созданную силой воображения. Упражнения для ума — вот в этом и есть удовольствие.

Идея вполне разумна: если проводить свой отдых таким продуктивным и эффективным методом, то это может быть более полезно для нашего ума, в том числе и с профилактической точки зрения, чем даже самое подвинутое психологическое лечение. Те, кто покупал этих необычных «домашних любимцев» часто давали им имена, разговаривали с ними, ласкали их, и пытались обучить их простым «трюкам».

Камни-питомцы продолжают жить
В отличие от большинства приходящих увлечений, камни-питомцы продолжают жить, и в Интернете даже наблюдается их возрождение. Существуют их поминальные страницы и двойники. Вы до сих пор можете приобрести такого питомца, хотя, новые производители придали им новый внешний вид. Обычные серые булыжники сейчас уже почти не продаются. Их раскрашивают, покрывают росписью, и украшают различными способами, придавая им бОльшую индивидуальность, чем могли предложить создания Дала. Вы можете приобрести камень, на котором будет написан ваш жизненный план, или камень, который будет индивидуально раскрашен в память о вашем любимом домашнем животном, или просто камень, лишенный каких-либо напоминаний о прошлом, чтобы представление о нем образовалось в вашем воображении само.

На сегодняшний день Лесли О’Доэрти обладает крупнейшей коллекцией камней-питомцев в мире. Она начала собирать их в 6 лет, когда получила свой первый камень в подарок на день рождения от своей матери. «Я точно помню, когда это произошло. Я только-только развернула все свои подарки и думала, что это все, когда мама вдруг вручила мне небольшую коробку, в которой находился мой первый камень», рассказала она в интервью журналу «Rock Collection Magazine» в 2005 г. «Я назвала его Пиклс».

Лесли хранит свою коллекцию в сейфе, потому что считает, что бизнес с камнями-питомцами ожидает новый бум, а у нее есть несколько «особых экземпляров», которые, как она надеется, могут чего-то стоить.

На фото современные мотивы на тему каменного домашнего питомца

Камень Даваско

По каким-то странным обстоятельствам камень Даваско на протяжении нескольких тысячелетий не падает с края скалы, он только небольшим участком касается поверхности скалы, тем самым находясь в состоянии “вот-вот упадет”, и постоянно шатается от ветра, но этот валун даже не собирался падать.

А находится это чудо в городе Тандиль на юго-востоке от Буэнос-Айреса в Аргентине. Даваско имеет очень вразумительный вес, аж 300 тонн. Стоя на краю, он не падает даже когда на него залезают люди, или дуют сильные ветра.

Камень имеет два имени: первое названо в честь сына Солнца – Даваско, а второе “Piedra Movediza”, с испанского переводится как “Движущийся камень”. Оказывается, что огромный валун все-таки понемногу сдвигался вниз из-за гравитации.

Но случилось именно то, чего все ожидали.. Камень все-же упал 29 февраля 1912 года, расколовшись на несколько частей.. Может это произошло из-за человеческой деятельности, ведь неподалеку в шахтах велись взрывные работы.. или гравитация сыграла свою роль.. А вдруг на самом деле это обычный камень.. Уже никто не узнает, был ли Даваско особенным или просто стоял в “загадочной” позиции..

Спустя почти век после падения, в 2007 году, 13 мая в 7:58 жители города Тандиль решились на необычный поступок, они “возвратили” символ своего города, установив на скалу копию камня, в тоже самое место. Конечно вес пришлось сделать меньше, а именно в девять раз.. И чтобы он не упал, его закрепили намертво, из-за чего он больше не качается от ветра. Так же вокруг скалы решили сделать парк, ведь тут бывает много туристов. А назвали этот парк “Park Lithic The Movediza”.

Вот обещанный белемнит